Ein Coiffeur, eine Garage oder ein Restaurant will vor allem in der eigenen Gegend gesehen werden. Dafür kommen meist drei Wege in Frage: das Plakat, der Flyer und der Bildschirm. Keiner davon ist immer der richtige. Dieser Artikel stellt sie nebeneinander, damit Sie für Ihr Vorhaben entscheiden können.
Preise anderer Anbieter nennt dieser Artikel nicht. Sie hängen vom Anbieter, vom Ort und von der Menge ab, und ein Vergleich ohne Ihre eigenen Zahlen wäre geraten. Wie der Preis bei den Bildschirmen von regiowerber zustande kommt, steht im Artikel Was kostet Werbung auf Bildschirmen?
Was ein Plakat gut kann
Ein Plakat ist gross und ruhig. Es steht während der ganzen Aushangzeit an derselben Stelle, und wer täglich daran vorbeigeht, sieht es täglich. Für eine einfache, starke Botschaft mit Bild und wenigen Worten ist das ein bewährter Weg, gerade an Orten, an denen viele Menschen vorbeikommen.
Die Grenzen liegen beim Ändern und beim Messen. Das Motiv steht fest, solange das Plakat hängt, und eine neue Aktion bedeutet einen neuen Druck und einen neuen Aushang. Wie viele Menschen ein bestimmtes Plakat gesehen haben, lässt sich in der Regel nur schätzen.
Was ein Flyer gut kann
Ein Flyer kommt in die Hand. Er kann mehr Text tragen als jede Fläche im öffentlichen Raum, etwa eine Speisekarte, Öffnungszeiten oder einen Gutschein, und er lässt sich aufbewahren und weitergeben. Wer etwas Ausführliches zu sagen hat, ist mit Papier oft gut bedient.
Dafür braucht ein Flyer Vorlauf. Er muss gestaltet, gedruckt und verteilt werden, bevor die Aktion beginnt, und eine Korrektur nach dem Druck heisst eine neue Auflage. Ob ein Flyer gelesen wurde, zeigt sich meist erst, wenn jemand mit dem Gutschein vor Ihnen steht.
Was ein Bildschirm anders macht
Auf einem Bildschirm läuft Ihre Werbung im Wechsel mit anderen. Die Werbungen laufen nacheinander, je höchstens 30 Sekunden, in Rotation. Auf einem öffentlichen Werbe-Schirm füllt Ihr Sujet die ganze Fläche, an anderen Standorten gehört der Werbung je nach Standort die ganze Fläche oder ein Teil davon.
Der grösste Unterschied liegt in der Beweglichkeit. Sie wählen jeden Bildschirm einzeln und sehen vorher Adresse, Umgebung und Tagespreis. Mit einem Zeitfenster je Eintrag läuft eine Aktion genau in ihrem Aktionszeitraum. Ein Sujet können Sie jederzeit ändern oder ersetzen, und gedruckt werden muss dafür nichts. Ein geändertes Sujet geht erneut in die Prüfung beim Betreiber der Bildschirme und läuft nach der Freigabe.
Dazu kommt der Nachweis. Ein Präsenzsensor zählt anonym, wie oft Ihre Werbung jemandem gezeigt wurde, der vor dem Bildschirm stand. Wer den QR-Code auf Ihrem Sujet einliest, nimmt Ihr Angebot aufs Handy mit, und auch das wird gezählt. Der Nachweis entsteht je Tag und Sujet, ohne Kamera und ohne Personenbezug. Eine Mindestlaufzeit gibt es nicht, verrechnet werden die Tage, an denen Ihre Sujets liefen.
Wo ein Bildschirm weniger passt
Ein Bildschirm wird im Vorbeigehen gesehen. Eine lange Liste von Angeboten oder ein ausführlicher Text kommt in höchstens 30 Sekunden und aus einigen Metern Entfernung kaum an. Für solche Inhalte ist ein Flyer oder Ihre Website der bessere Ort, und der Bildschirm kann mit einem QR-Code dorthin führen.
Die Fläche gehört Ihnen nicht allein. Ihre Werbung teilt sich den Bildschirm in der Rotation mit anderen. Wer an einer Stelle über Wochen ununterbrochen zu sehen sein will, findet das eher auf einer eigenen Plakatfläche.
Und das Netz wächst noch. Nicht jeder Standort ist schon buchbar, und nicht in jeder Gegend steht heute ein Bildschirm. Welche Bildschirme für Ihre Region in Frage kommen, sehen Sie beim Anlegen der Kampagne im Werbeportal.
Kombinieren statt entweder oder
Die Wege schliessen sich nicht aus. Ein Flyer kann die ausführliche Fassung Ihres Angebots tragen, während der Bildschirm in der Nähe daran erinnert und mit dem QR-Code auf dieselbe Seite führt. Läuft eine Aktion nur kurz, decken Sie mit dem Bildschirm genau diese Tage ab, ohne eine Plakatfläche für länger zu belegen.
Ein guter erster Schritt ist klein: wenige Bildschirme in der Nähe Ihres Geschäfts, ein klares Sujet und ein Blick in den Nachweis nach den ersten Tagen. Weil es keine Mindestlaufzeit gibt, können Sie danach erweitern, umstellen oder anhalten.
Drei Fragen für Ihre Entscheidung
Wie viel wollen Sie sagen? Eine kurze Botschaft passt auf Plakat und Bildschirm, eine ausführliche gehört auf Papier oder auf Ihre Website. Wie oft ändert sich Ihr Angebot? Wechselt es oft, spielt der Bildschirm seine Beweglichkeit aus. Wollen Sie belegen, was die Werbung gebracht hat? Dann hilft der Nachweis je Tag und Sujet.
Wie eine Buchung im Einzelnen abläuft, beschreibt der Artikel Bildschirmwerbung selbst buchen. Einen Überblick über Bildschirme, Formate und Nachweis gibt die Seite Werbung. Fehlt Ihnen noch das passende Sujet, können Sie es gestalten lassen.